«Слоган, который зазвучит!»

6 февраля в ДК «Зодчие» в рамках муниципального проекта «Нескучный дом» состоялось первое занятие в Школе отраслевой журналистики «Пингвины пера».

Юные журналисты учились составлять слоганы, которые зазвучат. Креативный директор агентства «Омега-медиа», кандидат философских наук Александр Войченко провел мастер-класс на тему: «Когда слова становятся легендами».

«С помощью слов большинство товаров или услуг уже продано, – говорит Александр. – Поэтому сегодня работа над слоганами – кропотливый многочасовой труд одного, но чаще – группы людей».

Придумать короткую фразу, в сжатом виде излагающую основную идею рекламной коммуникации достаточно сложно, но опыт мировых компаний поможет справиться с поставленной задачей. Перед началом работы необходимо четко определить – слоган продаст нечто имиджевое или конкретный товар? Например, «Тойота. Управляй мечтой» или «Инвайт. Просто добавь воды».

Четко поставленная цель избавит от неожиданных трудностей и подвохов. В ходе работы не придется мучительно додумывать последнее слово или избавляться от двойного смысла сказанного. В сети можно найти подборку самых неудачных слоганов, которые «не играют» из-за сложностей перевода, менталитета или откровенной глупости.

В работе с продающими словами важно помнить – слоган обязан что-то обещать. Компания гарантирует, что «Ваши волосы станут сильнее» до момента покупки. И ваши слоганы должны сулить что-то нужное и хорошее до того, как покупатель перешагнет порог магазина.

По завершении занятия был объявлен конкурс на лучший слоган с подстрочником для косметической компании «Himalaya Herbals».

Внимание! В конкурсе могут принять участие все желающие. Для этого необходимо зарегистрироваться в федеральной сети городских порталов для активных творческих людей CITYCELEBRITY.RU, внимательно изучить маркетинговые брифы и техническое задание. А затем разместить на этом же портале свои варианты слоганов и подстрочников.

Работы принимаются до 14 марта включительно. Подведение итогов и награждение пройдет 16 марта на церемонии закрытия VIII Открытого фестиваля молодежной журналистики «Пингвины пера». С победителем организаторы свяжутся дополнительно.

Победитель конкурса получит набор косметики «Himalaya Herbals», а его слоган станет официальным слоганом марки.

За новостями ШОЖ следите на сайтах www.ppera.ru и www.zodchie.ru в официальных группах проекта
«В контакте» - http://vk.com/club16260467 
«FaceBook» - http://www.facebook.com/groups/pingpera/?bookmark_t=group 
А также на портале CITYCELEBRITY.RU